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家电营销看重粉丝参与把曝光量变销量

日期:2018-12-26(原创文章,禁止转载)

家电营销看重“粉丝参与”把曝光量变销量

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2016-11-14 10:29:56  来源:广州日报 何颖思  浏览:

奥运会、欧洲杯、F1……2016年有被誉为“体育大年”,苏宁、海信、美的等众多家电企业纷纷做起体育营销。11月10日,在奥运尝到甜头的美的集团,将与中国泳协战略的合作续约仪式办成了一场粉丝见面会。沁阳市哪家癫痫病医院好无独有偶,空调品牌奥克斯也借跑步热做起文章。家电企业的体育营销越来越注重“粉丝参与”,希望通过互动把年轻化粉丝转化为用户。  体育营销是近年企业品牌营销的“香饽饽”。然而,通过赞助提高曝光率似乎已经不能满足家电企业的“胃口”。空调品牌奥克斯没有赞助体育明星,不过就借跑步热打造“高颜值跑团”,希望定西癫痫病十大医院以此接近年轻消费者。美的改变“工厂直销”的套路,把林跃、陈艾森、叶诗文等冠军选手带唐山市看母猪疯那个医院好到活动主场与观众互动。  把粉丝转变为用户,把曝光量转变为销量是企业的最终目标。  家电观察人士洪仕斌认为,网络直播、粉丝会互动等形式可以说是一种“参与式营销”,已经从一种品牌推广行为转变为销售行为。  洪仕斌认为,受众认知到品牌后,如何让其发生共鸣、认同产品,最终购买产品,是值得企业考虑的进一步问题。

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